Ang digital era ay naging isang tunay na rebolusyon sa mundo ng tingi. Ang hitsura ng elektronikong komersyo ay nangangailangan ng pagbabago ng diskarte sa disenyo ng mga diskarte sa komersyo. Sa bagong realidad na ito, ano ang papel na ginagampanan ng mga pisikal na tindahan?
Ang mga tradisyunal na puwang sa komersyal ay nakaharap sa isang walang uliran hamon: Ang paglikha ng pagkakaiba-iba ng mga karanasan na lampas sa pagpapakita at pagbebenta ng mga produkto. Ang pagpapasigla ng pandama ng mga potensyal na mamimili ay naging isang pangunahing kasanayan upang maakit ang kanilang pansin: Kasama rito ang mga bagay tulad ng amoy, temperatura at ilaw. Mahalaga ang mga detalye.
Sa puntong ito, ang visual merchandising ay kumakatawan sa isang pangunahing elemento sa loob ng mundo ng tingi. Isang disiplina na pinagsasama-sama ang sikolohiya, marketing, disenyo at mga teknikal na aspeto, na may layuning mapasigla ang pagkonsumo sa punto ng pagbebenta nang hindi nawawala ang pagtuon sa mga halaga ng tatak.
Ang pagbabago ng kaisipan sa komersyal na ilaw
Sa kabila ng kahalagahan ng mga benta sa online, ang mga pisikal na tindahan ay patuloy na kumakatawan sa isang mahalagang channel sa pagbebenta salamat sa kanilang potensyal para sa direktang pakikipag-usap sa mga customer. Ang mga puwang ng komersyal ay kumakatawan sa kakanyahan ng mga tatak sa pamamagitan ng isang magiliw na disenyo na inangkop sa mga mamimili. Samakatuwid, ang pag-iilaw ay may mahalagang papel sa paglikha ng mga bagong konsepto sa tingi. Ang mga pangunahing pakinabang nito ay:
● Paglikha ng tatak: Ang pag-iilaw na dinisenyo na nakahanay sa pagkatao at layunin ng tatak ay makakatulong sa pagbuo ng isang magkakaibang kapaligiran na maaari ding makilala ng mga customer.
● Pag-optimize: Dapat na pagbutihin ng ilaw ang mga elemento na ipinapakita, ngunit mahalaga din na makakatulong ito upang ma-optimize ang sirkulasyon sa punto ng pagbebenta. Higit pa sa mga pamantayan na nauugnay sa kahusayan ng enerhiya, ang pagpili ng tamang pag-iilaw para sa bawat item na ipinapakita ay dapat na gulugod ng isang mahusay na diskarte sa pag-iilaw sa anumang komersyal na espasyo (damit, pagkain, mga tindahan ng teknolohiya, atbp.). Maaari naming gamitin ang mga mapagkukunan ng ilaw na may isang tukoy na spectrum ng ilaw sa pamamagitan ng mga espesyal na LED upang mapahusay ang mga puting kulay, isang bagay na lubhang kapaki-pakinabang para sa mga tindahan ng fashion, o gumamit ng mas matingkad na lilim tulad ng mga pulang kulay upang mapahusay ang hitsura ng karne, o asul, na kung saan ay napaka kapaki-pakinabang upang mailabas ang pinakamahusay sa isda.
● Dynamisation: Ang mga disenyo ng ilaw ng komersyal ay maaaring mag-alok ng mga diskarte para sa nagpapalakas ng mga puwang ng komersyal at eksibisyon. Ang paggamit ng pabagu-bagong ilaw na nagbabago ng temperatura ng kulay (CCT) depende sa panahon ng taon, ang mga umiiral na shade o kahit na ang oras ng araw, ay maaaring mas mahusay na mga space ng dinamise. Ang mga diskarteng ito ay makakatulong na makinis ang daloy ng mga gumagamit sa tindahan sa rurok na trapiko, o sa kabaligtaran, makaakit ng mga customer kapag ang tindahan ay mas tahimik, katulad ng paraan ng paggamit ng iba pang mga elemento sa neuromarketing, halimbawa, musika.
Ang disenyo ng komersyal na ilaw ay inangkop sa bawat puwang
Pag-iilaw ng mga karaniwang lugar at koridor
Sa pangkalahatan, ang ilaw sa mga lugar na ito ay may isang pokus sa pagganap, bilang bahagi nito ang isang naaangkop na diskarte sa pag-iilaw ay magkakaroon ng direktang epekto sa pakiramdam ng ginhawa ng mga customer at samakatuwid sa kanilang mga desisyon sa pagbili, sa pamamagitan ng pagpapabuti ng karanasan sa in-store. Sa puntong ito, ang pagbagay ay isang pangunahing elemento at samakatuwid, ang mga sumusunod ay dapat isaalang-alang:
● Trapiko
● Densidad
● Ang paggamit ng mga puwang
Mahusay na pagsamahin ang mga layer ng mas pare-parehong pag-iilaw na may mga elemento ng pag-iilaw ng accent upang gabayan ang pansin ng mga gumagamit sa mga partikular na elemento.
Mamili ng ilaw sa bintana
Ang mga window ng shop ay isang elemento ng pagkahumaling na may isang malakas na emosyonal na epekto sa gumagamit, samakatuwid ay ang kahalagahan ng disenyo ng ilaw para sa mga puwang na ito, upang makabuo ng isang elemento na nagaganyak at nakakaakit ng pansin.
Mula sa isang teknikal na pananaw, ang pag-iilaw ng isang window ng tindahan ay dapat na matugunan ang pinaka-hinihingi na mga kinakailangan sa pagpaparami ng kulay na may isang mataas na Color Rendering Index (CRI) na nagbibigay-daan sa isang tamang pang-unawa ng mga produkto nang hindi nalilimutan ang tungkol sa sangkap ng aesthetic. Mahalaga rin na magkaroon ng kakayahang umangkop at nababagay na mga sistema ng pag-iilaw tulad ng track luminaires, na magdaragdag ng kagalingan sa pag-install, dahil maaari silang ilipat upang umangkop sa mga pagbabago sa disenyo na nagaganap sa iba't ibang mga panahon. Bilang karagdagan, ang pag-install ng mga luminaire na may iba't ibang mga maliwanag na antas ng pagkilos ng bagay at optika ay magiging posible upang lumikha ng higit pa o mas mababa dramatikong epekto sa pamamagitan ng paglalaro ng mga anino ng iba't ibang katigasan ayon sa nais na epekto, sa gayon pagharap sa mas nababaluktot na elemento ng pag-iilaw.
Pag-iilaw ng shop
Kapag nagpapasya kung paano magaan ang isang tindahan, mahalagang ituon ang pansin sa mga sumusunod na layunin:
● Pagpapahusay ng kaakit-akit ng mga produkto. Ang mga Luminaire na nagbibigay-daan sa kumbinasyon ng iba't ibang mga module ay isang nakawiwiling pagpipilian. Ang kagalingan sa maraming bagay ng kanilang pag-install ay ginagawang posible upang maiakma ang mga ito sa iba't ibang mga visual merchandising
● Paggabay sa customer sa puwang at gawing komportable sila. Ang isang mabisang diskarte sa pag-iilaw ay dapat na nakahanay sa paglalakbay ng customer ng tatak, iyon ay, ang proseso na dumaan ang isang customer bago kumuha ng isang produkto o serbisyo. Sa bagong digital na konteksto, ang paglalakbay na ito ay maaaring magsimula sa mga online portal, kaya mahalaga ang pagsasama ng channel. Sa pamamagitan ng pag-iiba-iba ng tindi ng mga luminous fluxes o ang temperatura ng kulay ng ilaw na ginamit, maaari naming idirekta ang customer patungo sa mga punto ng interes na isinasaalang-alang ng tatak na pinaka-kaugnay sa loob ng pandaigdigang karanasan sa pamimili sa isang likido at natural na paraan.
● Kilalanin ang iba't ibang mga lugar at mga puwang sa komersyo. Ang matalinong mga sistema ng pamamahala ng ilaw ay isang pangunahing bentahe, na nagbibigay-daan sa mga pagkakaiba-iba sa pag-iilaw na nilikha mula sa isang solong digital na aparato alinsunod sa mga tiyak na pangangailangan, nang hindi kinakailangan na palitan ang mga luminaire o iba pang mga elemento ng pag-install. Ang kakayahang umangkop ay susi sa pag-save ng disenyo at gastos.
Sa Lamp, mayroon kaming malawak na karanasan na nakikipagtulungan sa mga koponan na responsable para sa mga proyekto sa komersyal na ilaw. Sa larangang ito, nagdagdag kami ng halaga sa bawat proyekto sa pamamagitan ng pagbuo ng mga angkop na solusyon sa pag-iilaw para sa bawat aplikasyon.
Oras ng pag-post: Ene-08-2021